광고

광고를 위한 광고가 의미가 있을까? 광고의 목적은 무엇인가? 광고를 포함한 마케팅의 목적은 무엇인가? 브랜딩이라는 이름으로 스타일, 느낌을 전달하는 이유가 무엇인가? 메시지가 아니라 형식을 전달하는 것이 목적이 되어도 되는 것일까? 그것은 의미가 있는 것인가? 메시지와 스타일 중 진짜 중요한 것은 무엇인가? 메시지 없는 스타일은 힘이 있는가? 스타일, 형식 자체가 메시지가 될 수 있을까?

현재의 상황에서 가장 좋은 방법을 찾아내기 위해서는 많은 질문이 생길 수밖에 없다. 생각을 깊게 하면 깊게 할수록 질문은 많아지고 질문은 예리해진다. 물론 정답은 없다. 수많은 질문들이 머릿속을 가득 채운다. 광고, 마케팅에 대한 질문을 하다 보면 결국 근본적인 것, 곧 비즈니스에 대한 질문을 하게 된다. 근본적인 것을 향하는 재귀적인 질문은 뭐랄까... 참 좋다.(변태 인증)

쓸데없는 이야기를 좀 많이 했는데 고민하는 포인트는 이거다. 메시지를 제대로 전달하는 뻔한 광고와 형식을 통해 스타일을 전달하는 광고 중 어느 것이 나은가? 물론 두 마리 토끼를 다 잡으면 좋겠지만 둘 다 잡아서 둘 중 하나만 구워 먹으라고 한다면 무엇을 버려야 할까? 훌륭한 브랜드의 광고는 대부분 빅 아이디어에서 출발한 전 방위적인 마케팅 캠페인과 결을 같이 한다. 브랜딩, 마케팅의 빅 아이디어도 없고 방향도 확실하지 않은데 단지 스타일이 좋아 큰 인기를 끈 광고는 좋은 광고일까?

정답이 필요한데 아무 생각이 없을 때는 그냥 이런저런 질문을 하는 것도 괜찮은 듯싶다. 형식과 메시지 사이의 고민과 질문은 언제나 흥미롭다.